Presentata all’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano la ricerca ‘Il turismo spirituale in occasione del Giubileo 2025’.  L’indagine è stata curata da Massimo Scaglioni, direttore del Centro di ricerca sulla televisione e gli audiovisivi CeRTA e coordinatore di Cattolica per il Turismo (network di lavoro che vede collaborare ricercatori e professionisti del settore del turismo), e da Anna Sfardini, responsabile delle attività di ricerca del CeRTA, e col supporto di Publitalia ’80 – Mediaset Group.  Un altro spazio di riflessione e dibattito è stato invece dedicato alle Olimpiadi invernali Milano Cortina 2026. All’evento, ha partecipato l’assessore regionale al Turismo, Marketing territoriale e Moda, Barbara Mazzali. Nell’occasione illustrato anche l’avvio di una ricerca sul racconto delle Olimpiadi invernali e il loro rapporto con i territori.

Giubileo, Duomo di Milano tra mete più cercate

Dalla ricerca emerge come il Giubileo 2025 sia stato ‘reticolare’ circa nove viaggiatori internazionali su dieci (90%), venendo in Italia, hanno visitato altre mete oltre  Roma durante il proprio viaggio in occasione del Giubileo. Le destinazioni più citate, oltre alla capitale,  sono in particolare: Milano, Assisi, Napoli, Firenze e Venezia.

Tra i luoghi della fede più visitati è presente il Duomo di Milano,  oltre alla Basilica di San Pietro e alla Basilica di Santa Maria Maggiore a Roma, Assisi e alla Basilica di San Marco a Venezia.  Nell’interesse manifestato per mete spirituali non ancora visitate, prevale la ricerca di autenticità, meditazione ed esperienza slow. Tra le destinazioni più attrattive citate, spiccano itinerari anche lombardi, come il Santuario di Caravaggio (BG) e  la via Francigena, insieme a destinazioni italiane come l’Eremo di San Colombano, quello di Camaldoli e il Santuario di Oropa.

Grandi eventi in terra di Lombardia

“La Lombardia – ha commentato Mazzali nel suo intervento – è terra di grandi eventi . Le Olimpiadi e Paralimpiadi Invernali Milano Cortina 2026 porteranno visibilità globale e nuova domanda turistica,  ma la nostra vocazione va oltre lo sport. Il Giubileo – ha aggiunto l’assessore – con 69 chiese giubilari lombarde, ha disegnato un vero e proprio percorso dell’anima. La forza della Lombardia, che vediamo anche nei numeri della ricerca del Certa,  è saper tenere insieme cultura, spiritualità, paesaggi, efficienza e qualità. Lo confermano gli esiti dello studio dai quali emerge che tra i luoghi della fede più visitati del Giubileo 2025 figura il nostro Duomo di Milano, e  le mete più cercate includono il santuario di Caravaggio nella Bergamasca, in Provincia di Bergamo, ma nella Diocesi di Cremona,  e la Via Francigena, che tocca le Province di Lodi e Pavia, dove spicca un nostro gioiello, la Certosa. Dati – ha proseguito Mazzali – che esprimono le potenzialità della Lombardia anche sotto il profilo del proprio patrimonio identitario spirituale”.

Direzione Olimpiadi

Milano e l’intero territorio regionale sono già mete molto amate dai turisti nazionali e internazionali. Inoltre, è atteso un ulteriore incremento di flussi legato alle Olimpiadi. Regione Lombardia è fortemente impegnata a capitalizzare l’evento olimpico come volano di promozione turistica di tutto il territorio regionale, attraverso progetti dedicati. Uno tra tutti,  il progetto ‘Cuori Olimpici’, voluto dall’assessorato guidato da Barbara Mazzali per portare i valori dello sport anche in luoghi non direttamente interessati dalle gare.

La Lombardia non è solo una meta, è un’esperienza

“La Lombardia – ha sottolineato Mazzali – non è solo una meta: è un’esperienza . All’Università Cattolica insieme a Publitalia, leggiamo i numeri con una chiave molto semplice. Nel 2024 abbiamo sfiorato 21 milioni di arrivi e superato 53 milioni di presenze, +26,1% rispetto al 2019. Per il 2025 – ha proseguito l’assessore – stimiamo un ulteriore +6%, con il 67% dei visitatori provenienti dall’estero. Non è un caso. È il risultato di promozioni mirate, scelte di posizionamento chiare e una filiera dell’accoglienza che sa parlare ai mercati giusti, nel modo giusto”.

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A 12 anni dalla sua nascita, ‘Nameless festival’ continua a rinnovarsi: un evento trasversale, capace di offrire una varietà musicale senza eguali, che spazia dall’elettronica al rap, dal pop alla latin music, accogliendo i gusti di ogni tipologia di pubblico e permettendo di scoprire nuovi artisti.

L’edizione 2025, in programma dal 31 maggio al 2 giugno 2025 tra i Comuni di Annone di Brianza, Molteno e Bosisio Parini (Lecco) è stata presentata a Palazzo Lombardia alla presenza dell’assessore al Turismo, Marketing territoriale e Moda, Barbara Mazzali, e del sottosegretario alla Presidenza con delega all’Autonomia e ai Rapporti con il Consiglio regionale, Mauro Piazza.

Festival di grande impatto

“I ‘Grandi Eventi’ rappresentano un formidabile strumento di valorizzazione e promozione turistica anche per le piccole comunità locali – commenta l’assessore Mazzali – e ‘Nameless’ di Annone Brianza ne è un esempio virtuoso. Dimostra che non sono soltanto le grandi città a poter ospitare manifestazioni di rilievo. Anche i piccoli Comuni lombardi possono diventare il palcoscenico di festival di grande impatto. La partecipazione di artisti di fama internazionale e l’attrazione di migliaia di giovani, confermano il successo dell’iniziativa. Questa, non solo porta benefici agli artisti e al festival stesso, ma valorizza l’intero territorio della Regione Lombardia. La nostra regione sempre più riconosciuta come culla di grandi eventi che favoriscono lo sviluppo locale e l’attrattività territoriale“.

“Grazie a manifestazioni come il ‘Nameless’ – prosegue – piccoli centri come Annone Brianza hanno acquisito una visibilità prima impensabile. Sono diventati un punto di riferimento per la musica elettronica e hip hop a livello nazionale e internazionale. Ciò dimostra come la capacità di organizzare e ospitare eventi di rilievo possa portare notorietà e benefici economici anche alle realtà più piccole”.

Molte novità per l’edizione 2025

Tante le novità dell’edizione 2025, che verranno svelate nei prossimi mesi. Tra queste, shuttle e navette gratuite dalle aree limitrofe che consentiranno al pubblico di raggiungere l’area del Festival in totale tranquillità e sicurezza. In questo modo si contribuirà a ridurre la circolazione di autoveicoli e, conseguentemente, l’emissione di CO2. Un accorgimento che si affianca a quelli già messi in atto nell’ultima edizione e riconfermati per la prossima. Come l’eliminazione del sistema dei token per consentire l’acquisto di prodotti e servizi in modo più facile e veloce. Ma anche distribuzione gratuita di acqua attraverso apposite postazioni. Nonché accesso gratuito alle aree parcheggio, ridisegnate al fine di migliorare la raggiungibilità dell’evento.

Un evento di grande qualità

“Regione Lombardia – ha evidenziato il sottosegretario Piazza – è ancora una volta a fianco di Nameless che rappresenta per la provincia di Lecco una vetrina di portata internazionale che richiama moltissimi giovani e al quale collaborano tantissime persone. Coinvolge anche i nostri enti locali e le Forze dell’ordine. Non possiamo dimenticare i riflessi positivi e l’indotto che questo evento lascia sul nostro territorio a testimonianza di come eventi di grande qualità possano essere realizzati anche al di fuori dei grandi centri urbani e siano grandi catalizzatori di attenzione e luoghi di divertimento”.

“Siamo felici e orgogliosi di aver presentato Nameless 2025 a Palazzo Lombardia ancora una volta – chiosa Alberto Fumagalli, CEO & Founder – in quanto crediamo che il lavoro che svolgiamo sia funzionale allo sviluppo di un territorio bellissimo. La prossima edizione del festival nasce su ciò che abbiamo costruito e raggiunto nel 2024 e il nostro obiettivo continua a essere quello di voler creare un evento piacevole da vivere in ogni suo aspetto”.

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L’assessore al Turismo, Marketing territoriale e Moda con delega ai Grandi Eventi di Regione Lombardia, Barbara Mazzali, ha partecipato alla conferenza stampa a Palazzo Reale, per il lancio della sesta edizione del Milano Off Fringe Festival 2024.  La kermesse, che si terrà dal 26 settembre al 6 ottobre, coinvolgerà artisti e compagnie da tutto il mondo. Comprenderà spettacoli di vario genere e in più lingue, portando le arti performative in diversi spazi di Milano, sia convenzionali che non convenzionali.

Turismo esperienziale

“Il Fringe Festival non è solo ‘teatro fuori dal teatro’. È un’esperienza vibrante e trasformativa che porta l’arte e la cultura in ogni angolo della città, animando i quartieri con spettacoli, performance e iniziative letterarie che abbattono le barriere tra artista e spettatore. E creando un dialogo diretto e immediato – spiega Mazzali -. La scelta di location inusuali, che spaziano dai luoghi storici ai contesti più contemporanei, non solo arricchisce la fruizione culturale, ma disegna una vera e propria mappa di turismo esperienziale. Questa mappa- aggiunge l’assessore –  invita i visitatori a vivere Milano con occhi nuovi, scoprendo tesori nascosti, angoli di fascino spesso inesplorati, e un tessuto urbano che si anima di creatività”.

Il sostegno di Regione

“Regione Lombardia – prosegue Mazzali – ha creduto fermamente in questo progetto, sostenendolo con un contributo economico significativo, riconoscendo il suo straordinario potenziale nel valorizzare il territorio e nel posizionare Milano come epicentro culturale di risonanza internazionale. Il festival si conferma così un potente magnete per il turismo destagionalizzato. Capace di attrarre un pubblico eterogeneo, nazionale e internazionale. Offrendo non solo spettacoli, ma un’immersione totale in un’esperienza culturale che si rinnova e si arricchisce di anno in anno”.
Infine, fa notare l’assessore, “l’edizione di quest’anno brilla di un fascino particolare. Resa ancora più speciale dalle iniziative che celebrano i 700 anni dalla morte di Marco Polo. Un’icona di avventura e scoperta, che continua a ispirare l’incontro tra culture diverse. E a simboleggiare quello spirito di esplorazione che questo festival incarna così bene. È un viaggio attraverso il tempo e lo spazio. Tra tradizione e innovazione, che rende Milano protagonista di un racconto globale, capace di affascinare e coinvolgere chiunque vi partecipi”.

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E’ online sul Bollettino Ufficiale della Regione Lombardia (Burl) e aprirà il prossimo 26 febbraio il ‘Bando Grandi Eventi’, promosso dall’assessorato al Turismo, Marketing territoriale e Moda di Regione Lombardia.

Assessore Mazzali: grandi eventi aumentano attrattività

“I grandi Eventi, manifestazioni importanti a livello nazionale o internazionale, capaci di attrarre turisti per una motivazione precisa, che sia sportiva, culturale, commerciale, fieristica o enogastronomica – spiega l’assessore regionale al Turismo, Marketing territoriale e Moda Barbara Mazzali – costituiscono una delle direttrici strategiche del turismo in Lombardia”.

“Eventi di grande rilievo anche mediatico – prosegue l’assessore – possono quindi rappresentare un driver eccezionale per potenziare l’attrattività turistica del territorio lombardo. Ma sono anche un’opportunità per moltiplicare la visibilità di certi luoghi anche in periodi di bassa stagione, con l’obiettivo di destagionalizzare il turismo e contrastare il fenomeno dell’overbooking, spalmando il flusso di visitatori lungo tutto l’arco dell’anno”.

Turismo bando grandi eventi per promuovere territorio lombardo in Italia e nel mondo

Obiettivo del bando di Regione Lombardia è potenziare l’attrattività turistica, anche attraverso il supporto all’organizzazione di grandi eventi che facciano conoscere in Italia, in Europa e nel mondo il territorio lombardo.
La misura intende quindi sostenere i grandi eventi con alto potenziale attrattivo-turistico con particolare riferimento all’ambito della comunicazione e promozione.

Dotazione economica

La dotazione finanziaria ammonta complessivamente a 1,6 milioni di euro, così divisi: 400.000 euro sul bilancio 2024; 600.000 sul 2025 e i restanti 600.000 euro sul 2026.
L’agevolazione consiste in un contributo a fondo perduto, pari al 50% delle spese ammissibili. L’agevolazione non può in ogni caso superare 40.000 euro per ciascun evento.

Destinatari

Al bando possono partecipare soggetti pubblici e privati operanti sull’intero territorio regionale, che alla data di presentazione della domanda siano regolarmente costituiti. Sono escluse le persone fisiche. Ciascun soggetto può ottenere il contributo per un unico evento per ognuna delle annualità 2024, 2025, 2026.

Requisiti di ammissibilità

I soggetti pubblici e privati proponenti devono: essere titolari di diritti esclusivi sulla organizzazione del grande evento; disporre di strutture, attrezzature e organizzazione adeguate allo svolgimento del grande evento; organizzare il grande evento nel rispetto dei principi di parità di genere, accessibilità e inclusività, sostenibilità ecologica, tutela dei lavoratori e del pubblico, anche in adempimento della normativa sulla protezione dei dati personali ed essere in possesso di riconosciuta expertise almeno nazionale del soggetto proponente.

Spese ammissibili

Sono ammissibili al contributo queste voci di spesa: costi per personalizzazione grafica di spazi fisici o virtuali/multimediali. Per questo aspetto è previsto un coordinamento per l’identità visiva del brand e del logo istituzionale, secondo le linee guida dell’immagine coordinata di Regione Lombardia.
Beneficeranno dei contributi anche i servizi fotografici e le riprese audio/video funzionali all’evento e/o ad una sua futura pubblicizzazione; attività di comunicazione multicanale (come contenuti per sito web e social network, piano editoriale, social media, comunicati stampa, materiali stampati, materiali allestitivi, etc.); acquisto spazi pubblicitari (compresi corner, desk dedicati, etc.), campagne di sponsorizzazione su social network.

Presentazione delle domande

La domanda di partecipazione deve essere presentata esclusivamente sulla piattaforma www.bandi.regione.lombardia.it entro il 90° giorno prima della data di inizio dell’evento. Nello specifico: per l’anno 2024: dalle ore 10 del 26 febbraio 2024 alle ore 12 del 4 settembre 2024 per eventi dal 26 maggio 2024 al 3 dicembre 2024.

Per il 2025: dalle ore 10 del 5 settembre 2024 alle ore 12 del 4 settembre 2025 per eventi dal 4 dicembre 2024 al 3 dicembre 2025.

Per l’anno 2026: dalle ore 10 del 5 settembre 2025 alle ore 12 del 4 settembre 2026 per eventi dal 4 dicembre 2025 al 3 dicembre 2026.

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Presentata a Palazzo Pirelli la diciannovesima edizione de ‘il BonTà‘, il salone delle eccellenze enogastronomiche Made in Italy in programma a Cremona Fiere dal 24 al 26 Febbraio 2024.

Alla conferenza stampa ha partecipato l’assessore allo Sviluppo economico di Regione Lombardia Guido Guidesi. Presenti anche Barbara Manfredini, assessore al Turismo, Commercio e Sicurezza del Comune di Cremona; Massimo Rivoltini, presidente nazionale Confartigianato alimentare; Roberto Biloni, presidente Cremona Fiere. All’incontro anche Stefano Pelliciardi, amministratore Sgp grandi eventi e Francesca Ferrari, event manager Vale20.

“Regione Lombardia sostiene l’evento – ha dichiarato l’assessore Guidesi – perché manifestazioni così importanti possano essere un’opportunità per visitare i territori. In questo caso, per valorizzare Cremona e  la sua Provincia con i suoi commercianti e artigiani”.

“Con la fiera ‘Il Bontà’ – ha proseguito Guidesi – si dà risalto ai settori dell’agroalimentare e del turismo mentre altri eventi valorizzano settori diversi. Manifestazioni che si innovano e si rinnovano e che hanno la forza di valorizzare l’importanza della tradizione anche per le nuove generazioni”.

Il Bontà a Cremona Fiere dal 24 al 26 febbraio

Il BonTà è organizzato da 19 anni da CremonaFiere. “Vogliamo portare avanti – ha dichiarato Roberto Biloni – un messaggio di aggregazione. La fiera di Cremona deve essere la fiera di tutti, di chi sente proprio il territorio con la volontà di promuoverne le eccellenze. In questa manifestazione saranno esposti prodotti artigianali e di qualità provenienti da tutta Italia. La nostra fiera sta portando dei grandissimi risultati grazie al legame con i territori della Lombardia e dell’Italia intera”.

L’edizione 2024 del BonTà si conferma una vetrina delle eccellenze enogastronomiche italiane, con la possibilità di acquistare anche proposte di nicchia che vanno ad arricchire uno straordinario patrimonio per tutto il comparto agroalimentare italiano.

Le novità dell’edizione 2024

“Tra le principali novità di quest’anno – ha spiegato Stefano Pelliciardi – la possibilità di lavorare tanto sulla qualità, selezionando aziende che rispondono ad elevati standard qualitativi e non solo quantitativi. Poi si è anche ampliata la fascia serale del sabato fino alle 22. In questo modo  cerchiamo di aumentare la presenza e la durata dei visitatori”.

“Abbiamo diversificato l’offerta – ha concluso – organizzando una manifestazione collaterale, Gusto Divino, rivolta al comparto enologico. Vi è poi il  Tour del gusto,  un evento dove vengono presentati i prodotti, le tipicità, i territori e le tradizioni”.

“Quest’anno il Bontà – ha detto Massimo Rivoltini – è una sfida che lanciamo e che già gode di alcune condizioni favorevoli. Prima tra tutte tutto il lavoro di squadra che si sta facendo sul territorio.  Abbiamo così deciso di spostare a febbraio l’evento coinvolgendo, tra l’altro anche  attori importanti”.

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