La Lombardia ospita il Festival nazionale dei Borghi più belli d’Italia.  A Bellano (Lecco),  sul Lago di Como,  tre giorni di incontri, dibattiti, spettacoli folkloristici e iniziative dedicate a sostenibilità, qualità della vita e valorizzazione delle comunità locali.

Alla cerimonia inaugurale sono intervenuti l’assessore al Turismo, Marketing territoriale e Moda di Regione Lombardia, Barbara Mazzali, il presidente dell’Associazione Fiorello Primi, il gestore governativo Navigazione Laghi Pietro Marrapodi e il sindaco di Bellano, Antonio Rusconi.

Mazzali: i borghi sono la porta d’ingresso alla Lombardia autentica

“Per la prima volta – sottolinea l’assessore – la Lombardia ospita il Festival nazionale de ‘I Borghi più belli d’Italia’: un’occasione che celebra l’anima rurale del Paese e consacra la nostra regione come terra di piccoli centri vivi, con storia, paesaggio e saperi artigiani”.

“Da gennaio a luglio 2025 – spiega – i borghi lombardi hanno registrato 625.728 pernottamenti, +6,34% rispetto al 2024. Crescono soprattutto gli italiani (+9.112 pernottamenti), segno di un turismo domestico che sceglie la Lombardia lenta e genuina: famiglie e city-breaker alla ricerca di cammini, natura, cultura diffusa ed enogastronomia di qualità. Tra gli stranieri, tedeschi e inglesi guidano le presenze. Sono dati che confermano la nostra strategia sulle aree interne: distribuire meglio i flussi, destagionalizzare e generare valore per le piccole comunità”.

Esperienze slow tra lago e montagna

“Nei borghi – prosegue Mazzali – promuoviamo itinerari a piedi e in bici, esperienze sul lago e nelle vallate, visite a botteghe storiche e laboratori di maestri artigiani, insomma, eventi tutto l’anno. L’obiettivo è quindi  un’accoglienza diffusa e di qualità, accessibile e sostenibile, che unisca la vivacità delle città al ritmo lento dei paesaggi lacustri, montani e rurali. È questa la nostra Lombardia policentrica”.

Una rete di bellezze che cresce  

“Attualmente – conclude – sono 27 i Borghi più belli d’Italia riconosciuti in Lombardia. È una rete cioè che mette a sistema promozione, mobilità dolce e offerta culturale. Con il Festival a Bellano lanciamo anche un invito: scoprire i nostri borghi in ogni stagione, tra cammini storici, sapori locali e tradizioni vive”.

La Lombardia ospita a Bellano il Festival dei borghi più belli

Il programma propone, tra l’altro,  momenti di confronto tra delegazioni regionali, performance e attività di promozione turistica.  Particolare attenzione alla sostenibilità e anche alla qualità dell’accoglienza. La cornice del Lago di Como offre l’occasione per percorsi ‘slow’ tra acqua, monti e borghi, anche grazie ai collegamenti della Navigazione Laghi.

I numeri

I numeri del turismo da gennaio a luglio 2025.

–  Sono 625.728 i pernottamenti nei borghi lombardi (+6,34% vs 2024).

– Crescita trainata dagli italiani  con +9.112 pernottamenti.

– Top mercati esteri: Germania e Regno Unito.

– Sono 27 i  borghi riconosciuti in rete regionale.

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I tedeschi sono i primi per il numero di pernottamenti

Regione Lombardia è presente all’ Itb (Internationale tourismus-borse) di Berlino, una delle più grandi fiere internazionali di turismo. Il padiglione lombardo, all’interno dello stand Italia, occupa 160 metri quadri dove lavorano 12 rappresentanti delle province.

Le ‘eccellenze lombarde’ spaziano dal turismo alla moda e design, dalle testimonianze culturali ai patrimoni Unesco e ai paesaggi, dalle strutture ricettive di alta qualità fino all’enogastronomia e artigianato locale.

“Presentiamo al pubblico internazionale – spiega l’assessore regionale al Turismo, Marketing territoriale e Moda, Barbara Mazzali – l’offerta turistica e il ‘Lombardia style‘, il meglio della Lombardia, caratterizzata da panorami spettacolari come laghi, montagne, colline, città d’arte ma anche un mondo di creatività e di ‘saper fare’. Nasce così il ‘Lombardia style’ – aggiunge – nuovo brand con il quale puntiamo a dare un nuovo impulso al posizionamento turistico e attrattivo”.

Germania è mercato di riferimento

“La fiera Itb Berlino – continua l’assessore – ci offre una grande vetrina. La Germania, infatti, è uno dei nostri mercati di riferimento: i tedeschi sono i primi per numero di pernottamenti, con 7 milioni nel 2023”.

In Lombardia 51 milioni di turisti nel 2023

“Sui 51 milioni di turisti che hanno soggiornato lo scorso anno nella nostra Regione – osserva l’assessore – il 64%, cioè 32,8 milioni, sono stranieri. Provengono prevalentemente da Europa, Asia e Nord America. È proprio a loro che vogliamo presentare la Lombardia. Non solo quindi le località più ‘iconiche’, ma tutti i nostri gioielli”.

Lombardia a Itb Berlino con Giorgio Armani

Uno dei volti della Lombardia a Berlino sarà anche quello dello stilista Giorgio Armani, che ha firmato la prefazione della brochure in distribuzione allo stand lombardo. L’obiettivo è quello di evidenziare tutte le offerte della regione.

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