L’assessore a Turismo, Marketing territoriale e Moda di Regione Lombardia Barbara Mazzali, ha visitato l’edizione 2025 del ‘Cosmoprof’, manifestazione fieristica di riferimento a livello mondiale nel settore del Beauty. La kermesse si è svolta nel quartiere fieristico di Bologna.

Un appuntamento quasi dovuto per l’assessore, se si considera il peso che il settore della cosmetica riveste per l’economia lombarda, con un distretto e una filiera che gioca un ruolo fondamentale per il comparto anche su scala nazionale.

Opportunità per le aziende lombarde

“La Lombardia – ha detto Mazzali – è il cuore pulsante della cosmetica europea. Qui si concentra il più importante distretto produttivo del continente, con aziende che rappresentano un modello di eccellenza. Sono infatti in grado di coniugare innovazione, sostenibilità e know-how. Non è un caso se la nostra regione da sola genera quasi il 70% del fatturato cosmetico italiano. Contribuisce per oltre il 2% alla produzione mondiale. Una filiera che nel 2024 ha visto l’export toccare i 7,9 miliardi di euro, con un incremento del +12% rispetto all’anno precedente. Per il 2025 si prevede un’ ulteriore crescita dell’8,5%. Anche il mercato interno mostra segnali molto positivi. I consumi di cosmetici in Italia sono cresciuti del 6,9% nel 2024, raggiungendo i 13,4 miliardi di euro, e le proiezioni per il 2025 indicano un ulteriore aumento del +5,7%, per un valore complessivo di 14,2 miliardi. Sono dati che raccontano un settore vitale, competitivo e strategico per l’economia lombarda e nazionale”.

Cosmoprof conferma leadership Lombardia

“Eventi come Cosmoprof – ha proseguito – sono fondamentali perché offrono alle nostre imprese un palcoscenico internazionale per raccontare il valore del Made in Lombardia, rafforzare le relazioni commerciali e posizionarsi in mercati in continua evoluzione. Il beauty è un’eccellenza tutta italiana che parla il linguaggio dell’innovazione e della ricerca: basti pensare che la filiera cosmetica investe oltre il 6% del proprio fatturato in R&S, una percentuale ben al di sopra della media manifatturiera nazionale. Come Regione Lombardia siamo fortemente impegnati a sostenere la competitività delle nostre aziende, anche attraverso la promozione fieristica, perché crediamo nel potenziale di questo settore come leva di crescita, occupazione e attrattività internazionale”.

“La cosmetica non è solo economia – ha concluso l’assessore – ma anche cultura della bellezza, cura di sé, benessere e identità. Ed è un simbolo dell’eccellenza lombarda nel mondo, che intendiamo continuare a valorizzare con forza e visione strategica”.

Il report del Centro Studi Cosmetica Italia

Nel contesto di ‘Cosmoprof Worldwide Bologna 2025’, il Centro Studi di Cosmetica Italia ha presentato il report ‘I numeri della cosmetica’, una pubblicazione che arricchisce e aggiorna le precedenti rilevazioni congiunturali, offrendo nuovi spunti di approfondimento sull’evoluzione del settore cosmetico a livello nazionale.

“Anche il 2025 – ha commentato Benedetto Lavino, presidente di Cosmetica Italia – conferma la tendenza positiva registrata nell’anno precedente, con il settore in crescita sia nel fatturato che nei consumi interni. Nonostante un contesto in evoluzione, l’andamento congiunturale permette di parlare di un cauto ottimismo, anche grazie alle buone e favorevoli performance delle esportazioni, che giocano un ruolo cruciale nell’aumento del fatturato complessivo”.

I canali distributivi

Procedendo con un’analisi sui singoli canali distributivi, si evidenziano trend positivi sia nelle stime per il 2024 sia nelle proiezioni per il 2025, con alcuni incrementi significativi. Tra questi, spicca la profumeria, che chiude il 2024 con un aumento del +9,5%, raggiungendo consumi vicini ai 2,8 miliardi di euro. Un andamento simile si osserva nell’e-commerce, che registra un +13,5%, toccando così il valore record di 1,3 miliardi di euro. Anche il canale della farmacia mostra una buona crescita, con un +5,7% e un valore stimato di 2,2 miliardi di euro. La grande distribuzione si conferma il segmento più rilevante in termini di valore, con consumi di cosmetici pari a 5,5 miliardi di euro e un incremento del +5,6% rispetto al 2023.

I canali professionali mantengono un trend positivo: i saloni di acconciatura, con un volume vicino ai 620 milioni di euro, chiuderanno il 2024 con una crescita del +5%, mentre i centri estetici, secondo le stime, raggiungeranno i 216 milioni di euro, segnando un aumento del 4,7% rispetto all’anno precedente.

Le vendite dirette

Le vendite dirette mostrano un segno positivo, sebbene con una crescita più contenuta: +0,8% sul 2023, per un valore di 355 milioni di euro.

“Anche la lettura degli andamenti dei consumi mostra lo stato di salute del comparto – ha spiegato Gian Andrea Positano, responsabile del Centro Studi di Cosmetica Italia –. Le dinamiche per le diverse tipologie di prodotto registrano trend omogenei seppur con qualche specificità. I prodotti per la cura del viso e del corpo, prima categoria che concentra 3,3 miliardi di euro, cresce del +6,3% rispetto al 2023. Seguono il make-up viso e mani, con 2,3 miliardi di euro e un +6,7% sull’anno precedente. Completa il podio la profumeria alcolica: 1,5 miliardi di euro di consumo e un’ottima performance con +10,9%. Di rilievo il trend degli stick e protettivi per le labbra e dei solari, rispettivamente +12,6% e +8,2%. A dimostrazione del ruolo fondamentale del cosmetico per la cura di sé, protezione e la prevenzione”.

I numeri del comparto

Lo studio rivela inoltre che il settore cosmetico è in grado di generare ricadute positive dal punto di vista socioeconomico per l’intero Paese.

Nel 2024 si stima che il sistema economico della cosmetica in Italia ha creato un valore complessivo di oltre 40 miliardi di euro.

Inoltre, la filiera cosmetica destina 6,4 miliardi di euro a salari e contributi. Dà lavoro a circa 400.000 addetti nella catena del valore che va dalla produzione alla distribuzione. L’industria cosmetica è, inoltre, un settore guidato dalla scienza, e altamente innovativo.

Investe risorse cospicue in ricerca e sviluppo: gli investimenti superano il 6% del fatturato annuo, contro una media di altri settori manifatturieri italiani, che investono meno del 4%.

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Il settore della cosmetica è uno degli elementi chiave per l’economia sia lombarda che europea. La Lombardia, in particolare, è una delle regioni di maggior peso nel panorama cosmetico, grazie alla presenza di numerosi marchi storici, laboratori di ricerca e produzione, e una solida rete distributiva. Milano, come capitale della moda e del design, gioca un ruolo fondamentale nel promuovere e consolidare il settore.

A livello europeo, l’industria cosmetica è una delle più dinamiche, con l’Europa che rappresenta circa un terzo del mercato globale. Paesi come la Francia, l’Italia e la Germania sono tra i leader nella produzione e innovazione di prodotti cosmetici. La crescita del settore è alimentata da tendenze come la sostenibilità, l’inclusività e l’attenzione alla personalizzazione dei prodotti. Questo comparto, inoltre, crea numerosi posti di lavoro e contribuisce significativamente alle esportazioni, rendendolo un motore fondamentale per l’economia.

E proprio lunedì 18 marzo 2025 l’assessore al Turismo, Marketing territoriale e Moda di Regione Lombardia, Barbara Mazzali, ha fatto tappa a Bruxelles per un appuntamento dedicato al mondo beauty.

Tappa a Bruxelles

“Ho avuto l’onore di partecipare a Bruxelles – ha spiegato Mazzali a margine dell’incontro con i CEO delle principali aziende europee della cosmetica – in cui è stato presentato il nuovo studio realizzato da Oxford Economics – a un evento di altissimo profilo che ha riunito tutto il gotha della cosmetica europea, rappresentato dalla ‘Value of Beauty Alliance’, l’Alleanza che unisce l’intera filiera del settore Beauty & Personal Care: dalle materie prime alla distribuzione, dalle case di fragranze alle multinazionali del lusso. Un settore che non solo esprime bellezza, ma genera valore, innovazione, occupazione e sostenibilità” .

Numeri importanti

“Il settore della bellezza e della cura della persona – ha proseguito l’assessore – genera un contributo al PIL europeo pari a 180 miliardi di euro, ovvero quasi 500 milioni di euro ogni giorno, e dà lavoro a 3,2 milioni di persone. È una filiera che sostiene il made in Europe ed è leader nel mondo, con esportazioni per 26 miliardi di euro annui. Dati straordinari che confermano la rilevanza strategica di questo comparto”.

Lombardia protagonista

“Ancor più – ha sottolineato Mazzali – mi riempie di orgoglio il fatto che Regione Lombardia giochi un ruolo da protagonista in questo scenario globale, con un ecosistema industriale e creativo che spazia dalla produzione cosmetica al packaging, dal design dei flaconi alla ricerca avanzata sui principi attivi. In Lombardia, eccellenze come Ancorotti Cosmetics, KIKO Milano, ma anche aziende di fragranze, vetrerie e laboratori di formulazione innovativa, rappresentano una filiera d’avanguardia, sostenibile e inclusiva. Parliamo di una leadership concreta e documentata: la Lombardia ospita il 48% delle aziende cosmetiche italiane, che generano circa il 70% del fatturato nazionale del settore. È un dato che parla da solo e che dimostra come la nostra regione sia il vero cuore pulsante di un comparto strategico per l’economia italiana ed europea”.

Parola chiave sostenibilità

“Lo studio presentato – ha spiegato l’assessore – evidenzia anche la spinta del settore alla sostenibilità ambientale e sociale, con investimenti superiori a 2 miliardi di euro in ricerca e sviluppo, packaging sempre più green, approvvigionamenti responsabili e politiche di inclusione sociale. La cosmetica non è solo bellezza: è scienza, occupazione giovanile, rispetto per l’ambiente e innovazione industriale”.

Il sostegno di Regione

“In Regione Lombardia crediamo in questo comparto e continueremo a valorizzarlo – ha concluso Mazzali – come elemento chiave dell’identità produttiva lombarda, ma anche come asset strategico del turismo del lifestyle e dell’economia della bellezza che ci distingue nel mondo. Per questo, chiediamo con forza che le istituzioni europee intraprendano un dialogo strategico con il settore, affinché le politiche comunitarie supportino, e non ostacolino, una delle poche filiere in cui l’Europa è leader mondiale”.

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L’assessore a Turismo, Marketing territoriale e Moda di Regione Lombardia, Barbara Mazzali, ha partecipato alla cerimonia di apertura della 15esima edizione di ‘Esxence – The Art Perfumery Event, l’evento dedicato alla profumeria artistica internazionale.

La kermesse è in programma quest’anno dal 19 al 22 febbraio negli spazi dell’Allianz MiCo Milano Convention Centre  di Milano.

Punto di riferimento internazionale

“Esxence si conferma un evento di riferimento internazionale per la profumeria artistica – ha spiegato Mazzali a margine della cerimonia di inaugurazione – un settore che incarna perfettamente il legame tra creatività, artigianalità e innovazione. Milano, capitale della moda e del design, è il luogo ideale per accogliere i maestri profumieri e i brand d’autore che rendono unica questa manifestazione. La profumeria di nicchia è un’eccellenza che racconta storie attraverso le fragranze, contribuendo a valorizzare il nostro patrimonio culturale e territoriale”.

Beauty, settore industriale di primo piano

“In Lombardia, infatti – ha fatto notare l’assessore regionale – il settore beauty rappresenta un comparto industriale di primo piano, con distretti produttivi che esportano il fascino e la qualità del Made in Italy in tutto il mondo. L’arte olfattiva è un’esperienza sensoriale che si intreccia con il turismo e il lifestyle: le fragranze ispirate ai nostri paesaggi, dalle città d’arte ai laghi, diventano veri e propri simboli di identità e appartenenza”.

Profumeria artistica internazionale di scena in Lombardia

“Esxence – ha concluso l’assessore Mazzali – è quindi una straordinaria vetrina che celebra il talento e il savoir-faire, confermando la Lombardia con Milano la capitale della bellezza e dell’innovazione”.

La manifestazione

La manifestazione è divenuta negli anni un punto di riferimento importante per gli addetti del settore. Offre infatti l’opportunità per operatori e appassionati di conoscere i veri protagonisti di un affascinante mondo di fragranze. Storia e tradizione qui si uniscono all’innovazione e alla ricerca. Un’area espositiva di eccellenze insieme a un ricco e interessante calendario di incontri e appuntamenti offrono al pubblico, giunto nell’ultima edizione a oltre 10.000 presenze, un’esperienza unica e imperdibile.

Masters of dreams: il concept della quindicesima edizione

Esxence celebra la sua 15esima edizione con il concept ‘Masters of dreams’, rendendo omaggio ai maestri profumieri, visionari che trasformano i sogni in realtà olfattive.  Con la delicatezza di un alchimista e l’intuizione di un poeta, questi sognatori del nostro tempo, infatti, danno vita a fragranze che catturano l’essenza di visioni, ispirazioni e desideri nascosti. Ogni creazione, plasmata dagli artigiani del profumo, è un viaggio che scava nelle profondità dell’animo umano, per poi diffondersi nell’aria e raccontarsi attraverso l’olfatto.

I numeri dell’edizione 2025

Numerose le novità della nuova edizione, a partire dalla grande partecipazione dei brand, quest’anno 384, provenienti da 38 Paesi. Tra questi, alcune new entry come: Thailandia, Barbados, Lituania e Lettonia. Sempre presenti i marchi provenienti da Italia, Francia, Spagna, Germania, Grecia, Croazia, Svezia, Svizzera, Austria, Repubblica Ceca, Turchia, Usa, UK. Non mancano neppure quelli di Uae (Emirati Arabi Uniti), Oman, Qatar, Uzbekistan, Giappone, Singapore, Cina, Hong Kong, Corea, India, Argentina, Australia.

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L’assessore al Turismo, Moda e Design della Regione Lombardia, Barbara Mazzali, ha partecipato., mercoledì 12 febbraio, all’inaugurazione del Beauty Hub di L’Oréal Italia, progetto innovativo che rappresenta un punto di riferimento per il futuro della cosmetica.

Cuore pulsante della cosmetica mondiale

“La Lombardia è il cuore pulsante della cosmetica mondiale – ha dichiarato l’assessore Mazzali – con un fatturato che ha superato gli 11 miliardi di euro nel 2024, oltre il 66% del totale nazionale. Qui nascono i brand più prestigiosi, e si sviluppano le tecnologie, le formule e i processi produttivi che contribuiscono a scrivere il futuro della bellezza a livello globale.”

Durante il suo intervento, Mazzali ha sottolineato il ruolo strategico della Regione nel sostenere un settore che si distingue per innovazione, sostenibilità e qualità imprenditoriale. “Le nostre imprese investono il 6% del loro fatturato in ricerca e sviluppo, il doppio della media nazionale. Regione Lombardia è al loro fianco per rafforzare questo primato, incentivando la formazione dei giovani talenti e accompagnando la transizione verso una cosmesi sempre più sostenibile ed etica”.

Numeri in crescita

L’assessore ha inoltre evidenziato come il settore stia vivendo una fase di crescita straordinaria. Nel 2023, il fatturato della cosmetica in Lombardia è aumentato del 14,4% e le esportazioni di prodotti Made in Italy hanno registrato un incremento del 20,5%, segnando un’ulteriore conferma della capacità delle imprese di adattarsi e competere su scala globale. “Questo trend positivo dimostra che la cosmetica non è solo un’industria in espansione, ma una vera e propria forza trainante per il PIL italiano e per la promozione del Made in Italy nel mondo. I mercati esteri rappresentano una leva sempre più strategica, e il nostro settore sta rispondendo con un’offerta di prodotti innovativi, sostenibili e di altissima qualità”.

Il nuovo Beauty Hub L’Oreal

Il Beauty Hub di L’Oréal Italia, progettato per essere un luogo di collaborazione e innovazione, è stato costruito seguendo i più alti standard di sostenibilità, con le certificazioni LEED Platinum, WiredScore Platinum e WELL Platinum. “Non è solo una sede aziendale, ma un manifesto di valori. Qui si sperimenta un nuovo modo di lavorare, dove bellezza, tecnologia e responsabilità sociale si incontrano per creare valore. È questa la strada che dobbiamo continuare a percorrere per mantenere la leadership del nostro settore nel mondo”.

Non è solo un’industria

Mazzali ha infine ribadito l’importanza del settore per l’economia lombarda e nazionale: “La cosmetica non è solo un’industria, è cultura, identità e savoir-faire. È uno degli asset più strategici per la nostra economia e una delle eccellenze del ‘Made in Italy’ che il mondo ci riconosce. Regione Lombardia continuerà a investire per supportare la crescita e l’internazionalizzazione di questo comparto, consapevole del suo impatto in termini di occupazione, innovazione e sviluppo sostenibile”.

L’inaugurazione del Beauty Hub segna un nuovo capitolo per il settore della bellezza in Lombardia, confermando il ruolo della regione come epicentro dell’industria cosmetica internazionale.

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“La cosmetica è una vera e propria forza della nostra Regione: oltre la metà delle imprese cosmetiche italiane ha sede in Lombardia, tra Milano, Bergamo, Crema e Monza Brianza. Distretti di bellezza, che contribuiscono per il 2% alla produzione mondiale. Proprio per la sua forza e rilevanza anche in questo settore, la nostra Regione non poteva, quindi, che prendere provvedimenti in merito alla sostenibilità. Ma io preferisco chiamare responsabilità, perché di comportamenti responsabili si tratta”.

Così l’assessore al Turismo, Marketing territoriale e Moda di Regione Lombardia, Barbara Mazzali, in occasione dell’evento ‘L’Oreal for the Future Day‘ nella sede milanese della multinazionale della cosmetica, dove ha portato i saluti del governatore Attilio Fontana.

Insieme ai colossi mondiali della cosmetica

“La maggior parte delle nostre aziende opera come terzista. Cuore della produzione del prodotto, per i colossi della cosmesi globale”, continua Mazzali. L’assessore precisando che “per il settore specifico del make up, la quota di mercato della Lombardia a livello planetario è pari al 37%. In Europa invece sale addirittura fino al 45%”. Ma, precisa l’assessore, “il contributo delle imprese lombarde non è solo nella produzione. ma anche nel modo di fare produzione, in maniera responsabile”.

Da rifiuto a risorsa

In questo quadro e “così come chiede l’Unione europea”, precisa Mazzali, “oggi la sfida è anche nella ricerca di soluzioni innovative. Proprio per contenere l’impatto ambientale del ‘packaging’ (l’imballaggio), trasformandolo da rifiuto a risorsa. Utile per la tutela dell’ambiente”.

C’è, infine, un altro aspetto enfatizzato dall’assessore: “La sostenibilità è oggi un driver decisivo nell’influenzare le scelte d’acquisto dei consumatori e un imballaggio concepito in modo da creare il minor impatto ambientale è fondamentale. Il packaging ‘del futuro’ – conclude – dovrà, quindi, essere a basso impatto ambientale, secondo le logiche di un sistema economico pianificato per riutilizzare i materiali in successivi cicli produttivi, riducendo gli sprechi e favorendo la lotta contro sfide globali come il cambiamento climatico e l’inquinamento ambientale”.

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