L’alto artigianato della Lombardia come esperienza del territorio in vetrina alla Bit 2025. Questo il focus del primo  tra gli eventi in programma allo stand della Regione Lombardia, alla Bit, Borsa Internazionale del Turismo, in programma fino a martedì 11 febbraio 2025 a FieraMilano Rho.

La Regione Lombardia anche quest’anno è presente alla più importante manifestazione fieristica dedicata al travel, con uno stand di oltre 700 metri quadrati di spazio che ospita 48 co-espositori, di cui 12 stakeholder istituzionali che promuovono il territorio e 36 professionisti delle vendite che commercializzano l’offerta turistica lombarda, con una decina di eventi nell’arco dei tre giorni della kermesse.

Artigiani 4.0: l’alto artigianato lombardo in Bit come esperienza del territorio

In mattinata, l’assessore al Turismo, Marketing territoriale e Moda della Regione Lombardia, Barbara Mazzali, insieme a Stefano Micelli, presidente e AD di Upskill 4.0 ha fatto una panoramica su come l’alto artigianato lombardo, attraverso l’innovazione tecnologica, può diventare un protagonista nella narrazione del territorio e attrarre un turismo di qualità. All’incontro anche tre imprenditori lombardi che hanno partecipato al ‘Bando Artigiani 4.0’ di Regione Lombardia per acceleratore di imprese per esplorare come la tradizione si trasforma in un catalizzatore per il turismo moderno, valorizzando l’identità regionale.

Le voci dell’alto artigianato della Lombardia in Bit

Alla tavola rotonda, infatti, hanno partecipato Filippo Berto, CEO di Berto, azienda di arredamento e design di Meda, Max Maiorino, CEO di Maiorino SRL, noto al pubblico dei social con 324.000 follower su Instagram come ‘Calzolaio Max‘, esperto nella riparazione di calzature e pelletteria di lusso, con clienti vip da tutto il mondo, e Maria Ruatti, executive di Noah Guitars realtà milanese che dal 1996 realizza chitarre e bassi elettrici in alluminio aeronautico.

Il bando che aiuta le aziende

Artigiani 4.0 è un percorso di accelerazione promosso da Regione Lombardia  in collaborazione con Upskill 4.0, spin-off dell’Università Ca’ Foscari di Venezia. Attraverso visite, workshop e incontri con esperti, l’obiettivo del progetto è aumentare e consolidare la competitività di alcune piccole e medie imprese della moda e del design della Lombardia, nel contesto delle tecnologie digitali e delle nuove strategie di business.

Mazzali: artigiani e botteghe aperte

“C’è una curiosità incredibile, lo stand è strapieno – ha affermato Mazzali – abbiamo iniziato la nostra kermesse di eventi con gli ‘artigiani 4.0’ che sono una serie di eccellenze all’interno dei nostri incubatori e li abbiamo letti e visti in una dimensione turistica. In realtà – ha rilevato l’assessore – loro fanno già turismo perché le loro sono botteghe aperte che raccontano una storia di eccellenza a chi arriva nelle loro città”.

Le voci dei protagonisti

“Esistono sul territorio di tutta la Regione Lombardia diversi artigiani, tante piccole e medie imprese che fondano il loro vantaggio competitivo su un saper fare unico – ha spiegato Micelli -. L’idea è stata quella di creare un gruppo di una dozzina di imprenditori prima di tutto, capace non solo di imparare da realtà che stanno in Italia e all’estero, ma soprattutto che potesse condividere il saper fare, storie, percorsi, in modo tale da mettere a punto una vera e propria comunità che oggi si propone come obiettivo quello di un allargamento anche molto rapido, coerente con gli obiettivi dell’Amministrazione regionale”.

Berto: percorso di formazione e di accelerazione

“Un’esperienza straordinaria – ha raccontato Filippo Berto – perché ci ha permesso di fare sia un percorso di formazione mettendo in rete anche altre imprese artigiane di eccellenza, sia un percorso di accelerazione, ovvero fare in modo che attraverso la tecnologia, attraverso la ricerca, le nostre lavorazioni, le nostra attività, i nostri processi, potessero in qualche modo fare un avanzamento per diventare più competitivi. L’obiettivo di questo progetto non è solo quello di creare un percorso di accelerazione, ma anche di far diventare queste imprese, questi luoghi, un centro di attrazione anche per quello che è un turismo legato anche al mondo della manifattura, che possa evidenziare sia l’eccellenza di queste lavorazioni, sia l’importanza del territorio e delle esperienze che le persone possono fare all’interno di questi laboratori”.

Calzolaio Max star dei social

“Grazie a questo progetto in collaborazione con Regione Lombardia sto provando a spingere la mia azienda oltre i suoi limiti attuali – spiega Max Maiorino, che ha all’attivo 800.000 follower tra Instagram, Facebook, YouTube e Tiktok -. Nasco come un artigiano che si è ritrovato un po’ sui social per far vedere quello che faceva, da lì il lavoro mi è esploso in mano perché hanno iniziato ad arrivarmi scarpe da tutto il mondo: da Dubai, New York, Boston, dall’America. Mentre a livello manuale riesco a star dietro al lavoro, e fare tutto in maniera pulita e precisa, a livello di gestione del magazzino invece, con la crescita che la mia attività sta avendo, unita alla poca esperienza, avrei avuto delle difficoltà. Regione Lombardia mi sta aiutando ad organizzare al meglio il mio lavoro”.

Ruatta: artigianato, narrazione territorio

“Come realtà che produce chitarre e bassi elettrici in alluminio da metà degli anni novanta – spiega Maria Ruatta – partecipiamo al progetto ‘Artigiani 4.0’; una particolarità oltre a questa unione tra tradizione e innovazione che è riscontrabile in ogni nostro strumento musicale è che la nostra sede si trova presso una villettina di fine 1600 nella periferia di Milano, che è un naturale luogo di incontro e di interesse e occasione di narrazione, sia per l’aspetto dell’artigianato, sia per quello che è il territorio e la storia di una periferia che avuto diversi volti e trasformazioni negli anni come quartiere produttivo, Siamo a Lambrate, quartiere produttivo per eccellenza quindi capite quante storie e narrazioni possono accadere se bussi alla nostra porta”.

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A un anno dai Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano-Cortina 2026, Regione Lombardia propone il progetto di marketing territoriale ‘Cuori Olimpici’. È un viaggio lungo dieci mesi che toccherà le dodici province raccontando, attraverso eventi dedicati, l’anima della Lombardia olimpica. L’iniziativa è stata illustrata alla Bit 2025 dall’assessore regionale Barbara Mazzali (Turismo, Marketing territoriale  e Moda) che insieme al presidente Attilio Fontana ha messo a punto una serie di proposte “che –  sottolineano – celebrano la storia e le tradizioni dei nostri territori fino all’inizio delle Olimpiadi e delle Paralimpiadi”.

Fil rouge che lega sport, storia e tradizioni

“Non un semplice calendario di eventi – spiega l’assessore Mazzali – ma una narrazione che attraversa tutta la nostra regione, un file rouge che lega appuntamenti sportivi, a quelli della nostra tradizione. Ogni provincia sarà un tassello di questo racconto corale, che vuole rendere i lombardi consapevoli di quanto la loro terra sia parte integrante di questa grande avventura”.

Cuori Olimpici, un viaggio nelle 12 province della Lombardia

Il viaggio, che si articola in un’ideale staffetta olimpica, prende il via il 9 marzo da Brescia con la ‘Bam-Brescia art marathon’ e prosegue attraverso le dodici province lombarde, ognuna con la sua tappa dedicata. Da Pavia, che rievoca i 500 anni della storica battaglia con la ‘CorriBattaglia’, a Milano, con la maratona più veloce d’Italia e la ‘Family run’. E, ancora, Lodi con i ‘Laus open games’, e Cremona che rende omaggio alla sua identità fluviale con ‘La grande festa del fiume Po’.

Mantova, poi, festeggia la storica ‘Minciomarcia’, mentre Varese punta su un percorso musicale e sportivo al Sacro Monte. Lecco invita a riscoprire le sue vette con ‘Ama la montagna’ e Monza accoglie gli appassionati del motorsport con ‘Monza fuori GP – Cuori Olimpici’. Bergamo porta invece alla scoperta delle sue scale con la camminata culturale ‘Millegradini’. A Sondrio, in Valtellina, l’enogastronomia incontra la corsa tra i vigneti con la ‘Wine trail family’. Como infine chiude l’anno sulle rive del lago con la spettacolare ‘Lake half marathon’.

Turismo, investimenti e opportunità economiche

Il progetto si intreccia con il nuovo brand regionale ‘Lombardia Style’, un marchio che ambisce a rafforzare l’attrattività della regione non solo per il turismo, ma anche per gli investimenti e le opportunità economiche.

Un racconto della Lombardia al mondo

“Questo percorso – conclude l’assessore Mazzali – non si esaurisce con i Giochi, ma è parte di una strategia di lungo periodo. Vogliamo infatti  lasciare un’eredità che continui a far brillare la Lombardia anche dopo il 2026. Sarà un viaggio che, attraverso la lente delle Olimpiadi e della bellezza dei nostri paesaggi, racconterà la Lombardia al mondo, ma soprattutto ai lombardi, perché possano riscoprirla con occhi nuovi”.

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Al padiglione di Regione Lombardia in Bit spazio anche al turismo inclusivo con un ambassador d’eccezione, il campione mondiale di bike trial, detentore per sette volte nel Guinness dei primati Vittorio Brumotti e la presenza dell’assessore regionale al Turismo, Marketing territoriale, Moda Barbara Mazzali per sostenere il progetto ‘Tremosinesulgarda4all‘ promosso dalla Pro Loco di Tremosine.

Bit, turismo inclusivo con progetto ‘Tremosinesulgarda4all’

“Quando parliamo di turismo inclusivo – spiega Mazzali – vogliamo promuovere e garantire alle persone diversamente abili, una vacanza priva di rinunce.  Attraverso ausili dedicati alla montagna o al mare possiamo offrire la possibilità a 500 milioni di persone nel mondo, con problemi di vista, sensoriali o uditivi. L’obiettivo è permettere a tutti di viaggiare e godere delle emozioni che una vacanza regala”.

“Per questo- aggiunge – ho voluto che il progetto della Pro Loco Tremosine  trovasse spazio alla più importante fiera del turismo. Lo scopo è infatti quello di farlo conoscere e proporlo come modello. Tremosinesulgarda4all è un’idea semplice, replicabile ovunque, che mira, attraverso il noleggio gratuito di ausili/attrezzature sportive dedicate, all’inclusione. Chiunque scelga di trascorrere vacanze sul Lago di Garda può quindi farlo sapendo che non dovrà fare rinunce. Invito quindi tutti a prendersi a cuore la buona riuscita del progetto continuando a sostenerla attraverso una donazione”.

Raccolta fondi

L’iniziativa è scaturita dalla generosità di Bcc Garda che ha reso disponibile, attraverso il progetto Creo, l’inserimento sulla piattaforma Idea Ginger di un link. Quest’ultimo permette infatti la raccolta di donazioni dedicate.

Di qui l’appello lanciato dalla presidente Pro Loco Tremosine Francesca Frigerio. “Restano pochi giorni  – sottolinea – per arrivare alla conclusione della raccolta fondi, che terminerà il 17 febbraio. E’ importante quindi donare ora, qualsiasi importo, per permetterci di continuare e raggiungere gli step successivi. Vogliamo infatti fare la prima parte di acquisti in primavera così da rendere fruibili queste attrezzature già entro l’estate 2024”.

Alla presentazione anche il presidente di Unpli (Unione Nazionale Pro Loco d’Italia) Comitato regionale Lombardia Pietro Segalini. Nell’occasione è stata anticipata l’intenzione di coinvolgere le quasi 600 Pro Loco lombarde per sostenere il progetto di Tremosine.  L’obiettivo è infatti quello di  ispirarsi per proporre attività simili calibrate sulle proprie peculiarità territoriali.

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Apre domenica 4 febbraio 2024 a Milano la 44ª edizione della BIT (Borsa Internazionale del Turismo), la più importante fiera internazionale del settore in Italia in programma fino al 6 febbraio all’Allianz MiCo Convention Centre.

A tagliare il nastro, alle 11, saranno il presidente della Regione Lombardia, Attilio Fontana, il ministro al Turismo Daniela Santanchè e l’assessore regionale al Turismo, Marketing territoriale e Moda, Barbara Mazzali.

Turismo Lombardia protagonista alla BIT 2024

Tra le fiere più attrattive al mondo, espressione di tutta la filiera del turismo leisure, business e congressuale, BIT2024 ospita la Lombardia al Padiglione 3. La Regione è presente con uno stand di 722 mq, che accoglierà, a titolo gratuito, 48 operatori lombardi. 12 per l’area Territori e 36 seller per la promo-commercializzazione della variegata offerta turistica lombarda.

Presenti 1.100 espositori da 66 Paesi, + 50% rispetto a 2023

“BIT 2024 conta quest’anno su 1.100 espositori provenienti da 66 Paesi (45 nell’edizione del 2023), con un aumento della partecipazione estera di circa il 50% rispetto alla scorsa edizione – commenta Mazzali -. Numeri che certificano l’attrattività del nostro capoluogo e della nostra Regione Lombardia, che si sta affermando sempre di più come meta turistica internazionale, oltre che come ‘terra di fiere’ a partecipazione planetaria”.

Lo stand lombardo sarà una vetrina aperta al pubblico in cui saranno raccontate le bellezze del territorio, siti Unesco, tradizioni, percorsi e cammini che raccontano la storia della Regione e le sue eccellenze enogastronomiche. Un patrimonio di attrattività presentato anche attraverso la tecnologia immersiva della ‘Mirrors Room’.

Mazzali: stand lombardo tra arte e tecnologia

“Il Design, l’arte, la moda, la cosmesi saranno temi centrali del nostro stand, in quanto espressione dello ‘stile lombardo’ – spiega Mazzali -. Presenteremo alcune opere iconiche di design (provenienti della Fondazione ADI), che hanno reso celebre il ‘Made in Lombardia’ nel mondo, installazioni dell’artista Domenico Pellegrino che regalerà un’opera rappresentativa della Lombardia al presidente Attilio Fontana, 12 opere realizzate dall’illustratore Jacopo Ascari, una per ciascuna provincia lombarda, un quadro che ne racchiude l’essenza storico-culturale e paesaggistica locale”.

Caruso: arte e turismo in Lombardia si intrecciano

Esprime soddisfazione anche l’assessore alla Cultura di Regione Lombardia, Francesca Caruso: “La Cultura è il primo driver di attrattività in Lombardia, quindi l’intreccio tra Arte e Turismo alla BIT è un ottimo modo di rilanciare su più fronti, la bellezza della nostra Regione, dai suoi paesaggi alle meraviglie storico-culturali. I risultati raggiunti dalle presenze turistiche a Bergamo e Brescia Capitale italiana della Cultura 2023 lo certificano. La Lombardia è la Regione con più siti Unesco, ne parleremo, insieme alla collega, assessore Mazzali, anche in uno specifico panel dedicato lunedì 5 febbraio in fiera”.

Di seguito le descrizioni dei ‘quadri’ delle province lombarde realizzati dall’illustratore Jacopo Ascari, in mostra alla BIT.

Bergamo – Cappella Colleoni e Città Alta

Brescia – Capitolium e piazza Loggia

Como – Villa Olmo e Villa del Balbianello

Cremona – Duomo, Battistero e Torrazzo

Lecco – Lungolago

Lodi – piazza della Vittoria e fiume Adda

Mantova – Basilica di Sant’Andrea e Parco del Mincio

Milano – Arco della Pace, Castello Sforzesco, Basilica di San Lorenzo, Citylife, Bosco Verticale, Stadio di San Siro

Monza – Duomo e corona ferrea

Pavia – Certosa di Pavia e Oltrepò

Sondrio – piazza Garibaldi e piste da sci di Bormio

Varese – Palazzo Estense e centro storico

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