L’assessore a Turismo, Marketing territoriale e Moda di Regione Lombardia, Barbara Mazzali, ha partecipato alla cerimonia di apertura della 15esima edizione di ‘Esxence – The Art Perfumery Event, l’evento dedicato alla profumeria artistica internazionale.

La kermesse è in programma quest’anno dal 19 al 22 febbraio negli spazi dell’Allianz MiCo Milano Convention Centre  di Milano.

Punto di riferimento internazionale

“Esxence si conferma un evento di riferimento internazionale per la profumeria artistica – ha spiegato Mazzali a margine della cerimonia di inaugurazione – un settore che incarna perfettamente il legame tra creatività, artigianalità e innovazione. Milano, capitale della moda e del design, è il luogo ideale per accogliere i maestri profumieri e i brand d’autore che rendono unica questa manifestazione. La profumeria di nicchia è un’eccellenza che racconta storie attraverso le fragranze, contribuendo a valorizzare il nostro patrimonio culturale e territoriale”.

Beauty, settore industriale di primo piano

“In Lombardia, infatti – ha fatto notare l’assessore regionale – il settore beauty rappresenta un comparto industriale di primo piano, con distretti produttivi che esportano il fascino e la qualità del Made in Italy in tutto il mondo. L’arte olfattiva è un’esperienza sensoriale che si intreccia con il turismo e il lifestyle: le fragranze ispirate ai nostri paesaggi, dalle città d’arte ai laghi, diventano veri e propri simboli di identità e appartenenza”.

Profumeria artistica internazionale di scena in Lombardia

“Esxence – ha concluso l’assessore Mazzali – è quindi una straordinaria vetrina che celebra il talento e il savoir-faire, confermando la Lombardia con Milano la capitale della bellezza e dell’innovazione”.

La manifestazione

La manifestazione è divenuta negli anni un punto di riferimento importante per gli addetti del settore. Offre infatti l’opportunità per operatori e appassionati di conoscere i veri protagonisti di un affascinante mondo di fragranze. Storia e tradizione qui si uniscono all’innovazione e alla ricerca. Un’area espositiva di eccellenze insieme a un ricco e interessante calendario di incontri e appuntamenti offrono al pubblico, giunto nell’ultima edizione a oltre 10.000 presenze, un’esperienza unica e imperdibile.

Masters of dreams: il concept della quindicesima edizione

Esxence celebra la sua 15esima edizione con il concept ‘Masters of dreams’, rendendo omaggio ai maestri profumieri, visionari che trasformano i sogni in realtà olfattive.  Con la delicatezza di un alchimista e l’intuizione di un poeta, questi sognatori del nostro tempo, infatti, danno vita a fragranze che catturano l’essenza di visioni, ispirazioni e desideri nascosti. Ogni creazione, plasmata dagli artigiani del profumo, è un viaggio che scava nelle profondità dell’animo umano, per poi diffondersi nell’aria e raccontarsi attraverso l’olfatto.

I numeri dell’edizione 2025

Numerose le novità della nuova edizione, a partire dalla grande partecipazione dei brand, quest’anno 384, provenienti da 38 Paesi. Tra questi, alcune new entry come: Thailandia, Barbados, Lituania e Lettonia. Sempre presenti i marchi provenienti da Italia, Francia, Spagna, Germania, Grecia, Croazia, Svezia, Svizzera, Austria, Repubblica Ceca, Turchia, Usa, UK. Non mancano neppure quelli di Uae (Emirati Arabi Uniti), Oman, Qatar, Uzbekistan, Giappone, Singapore, Cina, Hong Kong, Corea, India, Argentina, Australia.

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“La cosmetica è una vera e propria forza della nostra Regione: oltre la metà delle imprese cosmetiche italiane ha sede in Lombardia, tra Milano, Bergamo, Crema e Monza Brianza. Distretti di bellezza, che contribuiscono per il 2% alla produzione mondiale. Proprio per la sua forza e rilevanza anche in questo settore, la nostra Regione non poteva, quindi, che prendere provvedimenti in merito alla sostenibilità. Ma io preferisco chiamare responsabilità, perché di comportamenti responsabili si tratta”.

Così l’assessore al Turismo, Marketing territoriale e Moda di Regione Lombardia, Barbara Mazzali, in occasione dell’evento ‘L’Oreal for the Future Day‘ nella sede milanese della multinazionale della cosmetica, dove ha portato i saluti del governatore Attilio Fontana.

Insieme ai colossi mondiali della cosmetica

“La maggior parte delle nostre aziende opera come terzista. Cuore della produzione del prodotto, per i colossi della cosmesi globale”, continua Mazzali. L’assessore precisando che “per il settore specifico del make up, la quota di mercato della Lombardia a livello planetario è pari al 37%. In Europa invece sale addirittura fino al 45%”. Ma, precisa l’assessore, “il contributo delle imprese lombarde non è solo nella produzione. ma anche nel modo di fare produzione, in maniera responsabile”.

Da rifiuto a risorsa

In questo quadro e “così come chiede l’Unione europea”, precisa Mazzali, “oggi la sfida è anche nella ricerca di soluzioni innovative. Proprio per contenere l’impatto ambientale del ‘packaging’ (l’imballaggio), trasformandolo da rifiuto a risorsa. Utile per la tutela dell’ambiente”.

C’è, infine, un altro aspetto enfatizzato dall’assessore: “La sostenibilità è oggi un driver decisivo nell’influenzare le scelte d’acquisto dei consumatori e un imballaggio concepito in modo da creare il minor impatto ambientale è fondamentale. Il packaging ‘del futuro’ – conclude – dovrà, quindi, essere a basso impatto ambientale, secondo le logiche di un sistema economico pianificato per riutilizzare i materiali in successivi cicli produttivi, riducendo gli sprechi e favorendo la lotta contro sfide globali come il cambiamento climatico e l’inquinamento ambientale”.

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