Pontedilegno-Tonale è conosciuto dagli sciatori anche come Adamello Ski e viene riconosciuta come una delle località sciistiche più attrezzate e affascinanti tra Trentino e Lombardia. Dallo 2024 è anche tra le 10 destinazioni bianche più amate d’Italia e al terzo posto per gli sforzi nell’essere più ‘green’, come  ha certificato il ranking 2024 di Skipass Panorama Turismo. Un apprezzamento, anche nella stagione estiva, che la nuova campagna promozionale ‘Lo sai che…?’, presentata a Palazzo Lombardia, vuole esaltare con un accento particolare su uno dei maggiori trend turistici a livello mondiale: quello sostenibile. Il tutto con l’aiuto di una guida digitale, Tony-Tonale.

Pontedilegno-Tonale esempio concreto di turismo sostenibile

“Nel cuore delle Alpi, Pontedilegno-Tonale – dice l’assessore regionale al Turismo, Marketing territoriale e Moda, Barbara Mazzali – è un esempio concreto di turismo sostenibile. Qui, la parola ‘green’ non è uno slogan, ma un impegno quotidiano visibile ovunque. Il comprensorio valorizza le sue risorse naturali – acqua e boschi – come motore di uno sviluppo innovativo e rispettoso dell’ambiente. Qui si coniugano le opportunità economiche dei flussi di visitatori con il rispetto della qualità della vita dei locali e del territorio”.

Energie rinnovabili

“Pontedilegno-Tonale – continua Mazzali – produce più energia rinnovabile di quanta ne consuma, grazie a centrali idroelettriche locali che trasformano l’acqua dei torrenti in energia per abitazioni, impianti e strutture turistiche. Gli utili vengono reinvestiti nel territorio. Le abitazioni di Pontedilegno, Temù e Passo Tonale utilizzano sistemi di riscaldamento a biomassa e teleriscaldamento da fonti vegetali, riducendo l’impatto ambientale e preservando la qualità dell’aria”.

Infrastrutture sostenibili e un nuovo centro termale per destagionalizzare turismo

“Nei prossimi 5 anni – aggiunge Mazzali – saranno investiti 150 milioni di euro in infrastrutture turistiche sostenibili. Tra i progetti, nuove cabinovie, l’ammodernamento di rifugi, una funicolare ecologica e l’ampliamento delle aree sciabili. Investimenti improntati alla fruizione turistica dei monti anche in estate, con i lavori finalizzati all’apertura di nuove terme. Un lavoro straordinario di buona amministrazione locale e, al contempo, di azione di turistica esemplare”.

Con dati, curiosità e installazioni interattive, ‘Lo sai che…?’, guidata dal personaggio Tony, punta a rendere consapevole ogni visitatore dell’importanza di scelte sostenibili.

Turismo, la presentazione della campagna di Pontedilegno-Tonale

Alla presentazione della campagna sono intervenuti anche Roberto Menici, vicepresidente Consorzio Pontedilegno-Tonale, Federico Faustinelli, amministratore delegato Sosvav srl, società (in house) di gestione della rete del teleriscaldamento, Elisa Flamini, Head of Sustainability, Green Media Lab.

“Con questa campagna vogliamo far sapere – evidenzia Menici – che a Pontedilegno produciamo il 218 per cento di energia prodotta in più rispetto a quella consumata, grazie alle nostri fonti rinnovabili, rispetto a quanto utilizza dal territorio. Un surplus virtuoso che ha permesso di investire, negli ultimi 15 anni, in progetti ambientali, di sostenibilità, di nuova accoglienza turistica. Bisogna farlo sapere e, per questo, abbiamo deciso di comunicarli meglio anche attraverso la nostra mascotte Tony. Si tratta di un assistente digitale affidabile per chi voglia ricevere informazioni su come vivere e conoscere al meglio i nostri luoghi”.

Le 4 ski area disponibili in inverno sono Ponte di Legno, Passo Tonale, Ghiacciaio Presena e Temù. Queste accolgono gli amanti dello sci e degli sport sulla neve con 46 piste, comprese tra i 1.121 e i 3.016 metri di quota, servite da 30 impianti di risalita.

In estate ospita gli appassionati di outdoor a cui offre occasioni per fare trekking, ferrate, arrampicate, percorsi bike e passeggiate adatte anche ai più piccoli.

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La Lombardia sbarca con tutto il suo fascino nella capitale del lusso e dell’innovazione mediorientale: Dubai, negli Emirati Arabi Uniti. Regione Lombardia partecipa, fino al 1° maggio 2025, alla 32ª edizione dell’Arabian Travel Market (ATM), la più grande fiera del settore turistico del Medio Oriente, ospitata al Dubai World Trade Centre. Uno spazio espositivo all’interno del Padiglione Italia – coordinato da ENIT – diventa la vetrina dell’eccellenza lombarda, affiancata da sei operatori della filiera turistica integrata.

La Lombardia all’Arabian Travel Market

A rappresentare la Lombardia, l’assessore regionale al Turismo, Marketing territoriale e Moda, Barbara Mazzali, presente all’inaugurazione dell’area Italia insieme a Ivana Jelinic (CEO ENIT), Gianluca Caramanna (consigliere del Ministro del Turismo) e Lorenzo Fanara (Ambasciatore d’Italia negli Emirati).

Mazzali: Emirati Arabi hub strategico per turismo fascia alta

“Gli Emirati Arabi Uniti rappresentano un hub strategico per il turismo di fascia alta – ha dichiarato l’assessore al Turismo di Regione Lombardia, Barbara Mazzali –. È qui che si incontrano viaggiatori internazionali con un’elevata capacità di spesa, alla ricerca di autenticità, raffinatezza e unicità. Ed è esattamente questo che la Lombardia è in grado di offrire”.

“La Lombardia – ha aggiunto Mazzali – è una destinazione che coniuga eccellenza ricettiva, scenari mozzafiato e servizi di altissimo livello. Il 2025 si preannuncia positivo: stimiamo un incremento del 2% negli arrivi e dell’1,4% nelle presenze nel segmento luxury, a conferma dell’attrattività crescente della nostra regione”.

Padiglione Italia: eleganza lombarda tra storia, moda e sapori

All’interno dello stand, l’anima autentica della Lombardia prende vita: dai riflessi dorati dei laghi alle città d’arte, dalla moda che detta le tendenze internazionali allo shopping di alta gamma, fino all’eccellenza enogastronomica.

“Il nostro obiettivo – ha continuato Mazzali – è attirare viaggiatori alto spendenti che vogliono vivere esperienze esclusive e contribuire attivamente all’economia dei territori. La Lombardia non è semplicemente una meta: è un mondo da scoprire, uno stile di vita da abbracciare”.

“Borghi affacciati su laghi cristallini, dimore storiche trasformate in hotel di charme, itinerari tra le vigne della Franciacorta o le vie della moda milanese: ogni proposta è pensata per offrire bellezza, comfort e autenticità. È così – ha spiegato l’assessore regionale – che trasformiamo il turismo in una politica economica reale, capace di produrre valore diffuso”.

Lago di Como e Garda, simboli del lusso italiano

A fianco della Regione Lombardia, anche realtà di punta come la Camera di Commercio di Como-Lecco e Visit Brescia, impegnate in azioni promozionali mirate a conquistare l’attenzione del pubblico mediorientale.

“Il Lago di Como è il nostro biglietto da visita nel mondo del turismo di lusso – ha concluso Mazzali –. Ma accanto a questa icona globale, portiamo anche la potenza attrattiva del Lago di Garda, della Franciacorta, delle Alpi lombarde. Sono destinazioni che parlano il linguaggio dell’eccellenza, della bellezza naturale e della cultura autentica. E che si rivolgono a un pubblico internazionale sempre più attento alla qualità, al benessere e all’unicità dell’esperienza”.

I numeri dell’Arabian Travel Market 2025

L’Arabian Travel Market è da oltre trent’anni il più importante appuntamento fieristico del Medio Oriente e una delle piattaforme di business più influenti a livello globale. Con oltre 55.000 partecipanti attesi, l’edizione 2025 prevede l’arrivo di circa 37.000 visitatori, tra cui più di 7.000 buyer altamente profilati. L’evento ospita 2.800 espositori da 161 destinazioni mondiali, ponendosi come punto di riferimento per il turismo leisure, luxury e incentive.

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La Lombardia punta su tre autentiche meraviglie per rappresentare l’Italia nel concorso internazionale ‘Best Tourism Villages 2025′ promosso da UN Tourism, l’agenzia delle Nazioni Unite per il turismo. Clusone, Bellano e Monte Isola sono i borghi scelti dalla Regione Lombardia per entrare in una rete globale che valorizza le destinazioni rurali più affascinanti e sostenibili del pianeta.

Fontana: siamo scrigno di cultura, natura e tradizioni millenari

“Siamo entusiasti – spiega il presidente della Regione Lombardia, Attilio Fontana – di presentare al mondo tre luoghi simbolo della nostra identità più autentica”.

“Clusone, Bellano e Monte Isola – aggiunge il governatore – rappresentano una Lombardia che non è solo motore economico del Paese, ma anche scrigno di cultura, natura e tradizioni millenarie. Sostenere i borghi significa riconoscere il valore delle nostre comunità, che con passione e visione costruiscono ogni giorno un’offerta turistica autentica e sostenibile.

Borghi più belli, la Lombardia candida Clusone, Bellano e Monte Isola

“Clusone, con la sua storia; Bellano, perla del Lago di Como che sta vivendo una straordinaria rinascita turistica, e Monte Isola, un luogo fuori dal tempo che incanta chiunque vi approdi – sottolinea -, sono esempi virtuosi di una Lombardia che guarda al futuro senza dimenticare le proprie radici. È anche attraverso i borghi che raccontiamo la nostra eccellenza: perché la vera forza della Lombardia sta nella sua capacità di essere, insieme, tradizione e innovazione, capitale economica e territorio di bellezza e accoglienza”.

Mazzali: autentiche narrazioni viventi del territorio

“Abbiamo scelto borghi – afferma Barbara Mazzali, assessore regionale al Turismo, Marketing territoriale e Moda – che rappresentano autentiche narrazioni viventi del nostro territorio”.

“Clusone, con i suoi 8.575 abitanti, è – rimarca – un gioiello artistico e culturale incastonato nella Val Seriana, celebre per l’affresco della Danza Macabra e l’ingegnoso orologio planetario. Bellano, affacciato sul Lago di Como, ha registrato una crescita esponenziale in termini di attrattività: nel solo 2023 ha superato le 61.000 presenze turistiche, grazie al suo paesaggio suggestivo, all’Orrido e a un’offerta culturale di grande eleganza. E poi Monte Isola, il nostro scrigno lacustre: un luogo fuori dal tempo, dove si respira ancora il profumo del pesce essiccato e dell’olio d’oliva, dove storia e semplicità si intrecciano in modo autentico”.

In campo il meglio dell’identità turistica lombarda

“Candidarli al Best Tourism Villages – prosegue l’assessore – significa portare sulla scena internazionale una Lombardia che sa sorprendere e accogliere con profondità. I tre borghi condividono elementi fondamentali: fanno parte della rete dei ‘Borghi più belli d’Italia’, dispongono di Infopoint ufficiali, partecipano attivamente a progettualità regionali come il bando ‘Lombardia Style’ e mostrano una crescita costante sia dell’offerta ricettiva sia delle presenze turistiche”.

“L’ingresso di Clusone, Bellano e Monte Isola nel network internazionale del Best Tourism Villages – dice l’assessore – è già un traguardo importante: significa accedere a un circuito di promozione globale, scambio di buone pratiche e percorsi di valorizzazione. Aspettiamo con fiducia l’esito della selezione finale da parte dell’UNWTO, previsto per l’ultimo trimestre del 2025, consapevoli di aver messo in campo il meglio della nostra identità turistica”.

Il concorso internazionale ‘Best Tourism Villages’

L’iniziativa Best Tourism Villages seleziona ogni anno borghi sotto i 15.000 abitanti che si distinguono per la qualità dell’offerta turistica, l’impegno verso la sostenibilità ambientale e sociale, la valorizzazione delle tradizioni e l’inclusione della comunità locale nello sviluppo del territorio.

I tre borghi candidati da Regione Lombardia sono accomunati da elementi chiave:

• appartenenza alla rete dei ‘Borghi più belli d’Italia’,
• presenza di Infopoint turistici ufficiali,
• partecipazione a progettualità regionali come il bando ‘Lombardia Style’,
• incremento costante delle strutture ricettive e delle presenze turistiche.

L’esito a fine 2025

L’esito della selezione da parte dell’UNWTO sarà reso noto nell’ultimo trimestre del 2025. Nel frattempo, i tre borghi entreranno a far parte del Best Tourism Villages Network. Accederanno, così, a un circuito internazionale di promozione, scambio di buone pratiche e percorsi di valorizzazione.

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Rilanciare l’immagine della Val Versa (PV), valorizzandone il tessuto produttivo, enogastronomico e turistico attraverso un nuovo format che trae ispirazione dallo storico ‘ValVersa Produce’, manifestazione che, tra la fine degli anni ’80 e i primi anni 2000, ha rappresentato un importante punto di riferimento per il territorio.

Questo l’obiettivo della manifestazione ‘ValVersa da Vivere – Territorio, Tradizione, Turismo‘, presentata nella Sala Gonfalone di Palazzo Pirelli a Milano. Alla conferenza stampa hanno partecipato gli assessori regionali Alessandro Beduschi (Agricoltura, Sovranità alimentare e Foreste) e Barbara Mazzali (Turismo, Marketing territoriale e Moda).

La manifestazione ‘ValVersa da Vivere’ in Lombardia

La manifestazione, in programma dal 15 al 18 maggio 2025 a Santa Maria della Versa (PV), si avvale della collaborazione di istituzioni, associazioni e attività del territorio; punta a ridare slancio all’immagine della Val Versa, valorizzando il comparto produttivo, l’offerta enogastronomica e le risorse turistiche.

I comuni coinvolti

Oltre al Comune di Santa Maria della Versa, capofila e promotore della manifestazione, l’evento vede il coinvolgimento attivo dei Comuni di Regione Lombardia di Canneto Pavese, Colli Verdi, Golferenzo, Montecalvo Versiggia, Montescano e Volpara, che hanno aderito con entusiasmo al progetto, contribuendo con idee, risorse e iniziative. Una partecipazione corale che testimonia la volontà di costruire una rete territoriale solida e coesa, capace di valorizzare l’identità e le eccellenze dell’intera Val Versa.

Beduschi: tradizione vinicola motore di sviluppo e identità

“‘ValVersa da Vivere’ – ha detto Alessandro Beduschi – è un esempio virtuoso di come l’agricoltura possa essere motore di sviluppo locale, identità e attrattività turistica. Parliamo di una delle vere capitali dell’enologia nazionale, che con i suoi vigneti e le sue cantine, rappresenta un cuore pulsante della tradizione vinicola italiana”.

“Il rilancio di questo settore e dell’intero Oltrepò – ha continuato l’assessore regionale – passa attraverso un impegno condiviso per valorizzare queste eccellenze, promuovendo l’innovazione, ma senza mai dimenticare le radici che rendono unico questo territorio. Le imprese agricole locali non solo producono qualità, ma raccontano storie di passione, cultura e un sapere antico che merita di essere conosciuto, apprezzato e sostenuto”.

“Come Regione Lombardia – ha concluso Beduschi – siamo fermamente al fianco di queste realtà, che investono sul futuro, partendo proprio dalle solide fondamenta delle tradizioni agricole e dalla grande capacità di trasformare ogni sfida in opportunità per crescere e fare la differenza”.

Mazzali: evento che valorizza le radici, ma guarda al futuro

“Oggi più che mai – ha sottolineato Barbara Mazzali – cibo e vino rappresentano un potente motore di attrattività turistica. Il turista contemporaneo sceglie una destinazione non solo per i suoi paesaggi o per il suo patrimonio culturale, ma anche – e sempre più spesso – per le esperienze autentiche che può vivere a tavola e nel calice”.

“In questo senso – ha proseguito l’assessore regionale – ‘ValVersa da Vivere’ è molto più di una manifestazione: è un viaggio nel cuore di un territorio che sa raccontarsi attraverso i suoi sapori, le sue tradizioni e le sue eccellenze produttive. Un evento che valorizza le radici ma guarda al futuro, puntando su un turismo esperienziale e identitario, capace di generare sviluppo, occupazione e appartenenza”.

“Regione Lombardia – ha terminato Mazzali – crede profondamente in queste progettualità locali, che diventano strumenti concreti per promuovere territori meno conosciuti ma ricchi di fascino, storia e qualità”.

Il programma di ‘ValVersa da vivere’

Durante la presentazione è stato illustrato l’intero programma dell’iniziativa, che prevede convegni, visite guidate, spettacoli, momenti enogastronomici e degustazioni diffuse, in collaborazione con sommelier e produttori locali.

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