“In Lombardia, borghi storici e molte aree interne sono rinati grazie alla visione di imprenditori illuminati e al sostegno delle amministrazioni locali. Questi luoghi, un tempo destinati allo spopolamento, sono stati trasformati in esempi di ospitalità diffusa e valorizzazione dell’identità territoriale”. Lo ha detto l’assessore regionale al Turismo, Marketing territoriale e Moda della Regione Lombardia, Barbara Mazzali, prendendo spunto da un’indagine pubblicata lunedì 11 novembre dal ‘Sole 24 Ore’, secondo cui in Italia 13,6 milioni di abitanti (il 48% dei Comuni) vivono in aree che povere o addirittura prive di servizi infrastrutturali o trasportistici.
Un concetto, quello dell’assessore, esposto anche in occasione del ‘Forum Internazionale del Turismo’ a Firenze alla Fortezza da Basso.

Il turismo della Lombardia contrasto allo spopolamento

“Il valore di una destinazione – ha spiegato l’assessore Mazzali – non si identifica più solo nei suoi luoghi simbolici, ma si esprime nella capacità di offrire al visitatore l’opportunità di entrare in sintonia con la comunità ospitante, vivendo emozioni autentiche e profonde. È questa la vera essenza del turismo di qualità. Un turismo che non si misura solo in numeri, ma nella profondità delle esperienze che riesce a offrire”.
Mazzali ha quindi sottolineato come “la Lombardia stia puntando su elementi-cardine quali la crescita economica, la formazione e la competenza, l’accessibilità al turismo, in particolare quello all’aria aperta. Il tutto in un’ottica di benessere e qualità dell’offerta”.

Verso il primo G7 del turismo

L’evento, propedeutico al primo G7 interamente dedicato al settore turistico in programma a Firenze dal 13 al 15 novembre, ha permesso all’assessore di illustrare in che modo la Lombardia sta portando avanti le proprie politiche in questo settore. “L’esperienza che offriamo nella nostra regione – ha ricordato – è un viaggio che va oltre i paesaggi mozzafiato. È una vera immersione totale in una storia che coinvolge tutti i sensi. Le vere protagoniste di questo racconto sono le famiglie lombarde, custodi di visioni audaci e storie imprenditoriali di successo. Tutto quello che ha trasformato la nostra regione in un simbolo di eccellenza”.

Fare del turismo leva economica sostenibile

“Uno dei nostri obiettivi – ha concluso Mazzali – è che ilturismo diventi sempre più una vera leva economica sostenibile. E che sia capace di generare valore non solo per le imprese, ma per le intere comunità locali”.

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“Ho il sospetto che urlare all’’overtourism’ e demonizzare i turisti stia diventando un modo per attaccare le istituzioni, a danno dei nostri territori  della Lombardia e dell’Italia”. Lo afferma Barbara Mazzali, assessore al Turismo, Marketing Territoriale e Moda di Regione Lombardia.

“Con grande attenzione, ma anche tanta incredulità – continua Mazzali – ho assistito quest’estate alle scene provenienti da Barcellona. In quella occasione, infatti,  alcuni manifestanti hanno spruzzato acqua sui turisti seduti nei ristoranti per protestare contro il sovraffollamento”.

“Tensioni simili si sono viste in Grecia e anche in Italia. C’è una crescente preoccupazione, a volte esagerata – prosegue – riguardo all”overtourism’, che rischia di danneggiare la reputazione delle nostre destinazioni turistiche”.

Turismo risorsa fondamentale

L’assessore sottolinea che “Il turismo è una risorsa fondamentale per l’economia italiana, specialmente in un periodo in cui il settore sta mostrando segnali di forte ripresa dopo gli anni difficili della pandemia”.

“Non dobbiamo dimenticare – aggiunge Mazzali – che durante la pandemia abbiamo visto hotel, ristoranti e negozi vuoti, con gravi ripercussioni sull’economia locale. Ora, invece, vediamo una rinascita del turismo, che ha portato 62 miliardi di ricavi solo nei tre mesi estivi del 2024. Questi flussi sono linfa vitale per le nostre imprese e contribuiscono a mantenere posti di lavoro”.

L’assessore regionale riconosce che la pressione turistica può rappresentare una sfida, soprattutto nei centri storici di particolare pregio artistico e architettonico. Tuttavia, ritiene che la soluzione non sia demonizzare i turisti, quanto piuttosto adottare strategie razionali e pragmatiche per gestire i flussi in modo sostenibile.

Overtourism: non demonizzare, per Lombardia periodo d’oro

“In Lombardia stiamo attraversando un periodo turistico d’oro – spiega – con una crescita significativa degli arrivi internazionali e un’attenzione sempre maggiore ai nostri laghi e alle nostre montagne. Per anni abbiamo trascurato e non valorizzato parti dei nostri territori che oggi riscopriamo come nuove, vere e attrattive destinazioni turistiche. Ora l’attenzione è rivolta a luoghi nascosti o sconosciuti, capaci di suscitare emozioni e lasciare nel visitatore il ricordo di esperienze autentiche, con il desiderio di ritornare”.

Borghi storici

L’assessore evidenzia, quindi, l’importanza di promuovere una distribuzione più equilibrata dei flussi turistici su tutto il territorio lombardo. “Non possiamo concentrarci solo sulle mete già

celebri.  Dobbiamo valorizzare – chiarisce – anche le zone meno conosciute ma altrettanto splendide. Tra queste ricordiamo ad esempio i borghi storici e le valli nascoste, che offrono esperienze autentiche e un turismo di qualità”.

“Questi luoghi, spesso lontani dai circuiti turistici tradizionali – chiosa – stanno ricevendo sempre più attenzione da parte di viaggiatori in cerca di autenticità e tranquillità. La promozione di queste destinazioni non solo allevia la pressione sulle aree più affollate, ma porta anche benefici economici diffusi alle comunità locali.  Sono infatti, così preservati,  al contempo,  il patrimonio culturale e naturale”.

Ricchezza diffusa

Un altro aspetto cruciale, secondo Mazzali, è la natura trasversale della spesa turistica sul territorio.

“È importante ricordare – precisa – che solo il 20% della spesa di un turista è destinato alla stanza d’albergo. Il restante 80% viene speso in ristoranti, negozi, attività culturali e servizi locali”.

“Questo significa che il turismo – commenta – contribuisce in modo diretto a una vasta gamma di attività economiche. Sostiene infatti non solo il settore dell’ospitalità, ma anche l’artigianato locale, l’enogastronomia e il commercio. Ogni turista che sceglie di visitare la Lombardia porta beneficio a tutto il tessuto economico del territorio, creando ricchezza diffusa”.

L’assessore Mazzali aggiunge che, quando si parla di ‘overtourism’ in Lombardia, ci si riferisce quasi esclusivamente a poche destinazioni iconiche.

Destinazioni iconiche

“Pensare che città come Como o Varenna – chiosa –  non attirino un gran numero di visitatori è irrealistico. È come pretendere – dice – di non fare la fila al Louvre, ai Musei Vaticani o in qualsiasi altro luogo unico al mondo. Questi sono siti di straordinaria bellezza e valore culturale, ed è naturale che attraggano flussi turistici importanti. La sfida è gestire questi flussi in modo intelligente e sostenibile, senza demonizzare chi sceglie di visitare le nostre meraviglie”.

Infrastrutture e servizi per tutti

Regione Lombardia sta investendo in infrastrutture e servizi per migliorare l’accessibilità e l’ospitalità in tutto il territorio.

“Vogliamo che ogni angolo della Lombardia – conclude – possa diventare una destinazione turistica, offrendo esperienze uniche e di alta qualità, senza sovraccaricare le mete più conosciute. In questo modo, il turismo è una concreta opportunità per tutti, rispettando il territorio e le comunità che lo abitano.  I turisti non sono mai troppi se vengono gestiti con mezzi ed efficienza. La Lombardia può vincere questa sfida, a beneficio sia delle comunità locali che dell’intero sistema economico regionale”.

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